Et si le plus simple pour réduire nos déchets était d'éviter d'en faire ? Monsieur de La Palice aurait presque pu en dire autant. Mais ce qui est une évidence à dire n'est pas forcément facile à faire.

L'impact environnemental de notre société de consommation préoccupe toutefois de plus en plus les citoyens et les grands industriels s'emploient à se transformer pour coller au plus près des attentes de leurs clients.

L'homme aujourd'hui aspire à consommer mieux avec des produits recyclables. Des produits qui ont une empreinte carbone faible grâce aux circuits courts, des produits de saison, plus sains, bios, en vrac ou encore respectant "le bien-être animal", bref une multitude d'aspirations que les grandes marques doivent intégrer pour ne pas être délaissées.

Dans cette optique, un site de e-commerce d'un nouveau genre est annoncé pour le printemps. Présenté officiellement ce jeudi 24 janvier au Forum économique mondial de Davos, il s'appelle "Loop" et a la particularité de ne proposer des produits que dans des contenants réutilisables et consignés.

Disponible dans un premier temps à Paris et New York, il sera étendu à d'autres grandes métropoles comme Londres d'ici la fin de l'année.

Des contenants consignés

Bic est l'une des entreprises associées au projet.
Bic est l'une des entreprises associées au projet.
Image : Bic/Loop.

Concrètement, il s'agit d'une plateforme de e-commerce sur laquelle vous pouvez passer commande d'un grand nombre de produits de grande consommation : shampoing, crèmes, céréales, stylos, jus de fruit, huile... Pour le lancement, une centaine de références sera disponible. Mais vous n'achetez que le produit, et non son emballage — spécialement conçu — qui reste la propriété de l'industriel et devient ainsi un nouvel actif pour les marques.

Une fois le produit consommé, un transporteur partenaire est chargé de récupérer les contenants à domicile. "Ils seront ensuite nettoyés et réutilisés pour une future commande, ou recyclés."

"La plateforme a été pensée pour réduire notre dépendance vis-à-vis de l'emballage à usage unique et proposer une solution de e-commerce circulaire pratique et accessible à tous", affirme Loop dans un communiqué.

25 grands industriels jouent le jeu

 Des produits Milka font partie des références proposées sur la plateforme.
Des produits Milka font partie des références proposées sur la plateforme.
Image : Loop.

Imaginée lors d'un précédent forum de Davos, elle a été créée par TerraCycle, une entreprise spécialisée dans le recyclage des produits difficiles à recycler, en partenariat avec un ensemble d'entreprises de la grande consommation : Procter & Gamble, Nestle, PepsiCo, Unilever, Mars Petcare, The Clorox Company, The Body Shop, Coca-Cola European Partners, Mondelēz International, Danone, Jacobs Douwe Egberts, Lesieur, BIC, Beiersdorf, RB, People Against Dirty, Nature's Path, Thousand Fell, Greenhouse, Grilliance, Burlap & Barrel Single Origin Spices, Reinberger Nut Butter, CoZie et Preserve.

Loop compte également le soutien de Carrefour et de Tesco — groupe de grande distribution britannique et côté logistique, la plateforme peut s'appuyer sur l'entreprise transport UPS et l’entreprise de gestion des ressources SUEZ.

Economie circulaire

"Cette solution de e-commerce a pu voir le jour grâce aux investissements réalisés par les partenaires cofondateurs et leur engagement à développer des circuits logistiques plus circulaires, depuis la conception des emballages jusqu'à leur production, pour offrir une nouvelle expérience aux utilisateurs", indique la plateforme.

"En réponse aux enjeux internationaux liés à la gestion des déchets, un ensemble d'entreprises de la grande consommation, distributeurs et experts logistiques, ainsi que le Forum Economique Mondial se sont associés pour créer une alternative vers un mode de consommation plus responsable", a expliqué Tom Szaky, fondateur et PDG de TerraCycle.

"Loop a été conçu afin d'éliminer le déchet à sa source, et au-delà, vise à améliorer l'expérience des consommateurs", ajoute-t-il.

Le concept nécessite toutefois une double rotation de transport avec un trajet de livraison et un trajet pour récupérer les contenants consignés. Alors que les habitants des grandes villes subissent une forte pollution liée à la congestion automobile, cela à de quoi surprendre. Loop promet néanmoins que les cycles de ses transporteurs partenaires sont parfaitement optimisés et que l'on peut également tout à fait profiter d'une nouvelle livraison pour faire reprendre ses contenants vides.

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