Les réseaux sociaux représentent un eldorado déjà bien conquis sur le marché du marketing en ligne, mais ce n'est encore que le début d'après les prévisions publiées dans le Statista Digital Economy Compass.
Les réseaux sociaux représentaient 26 % du chiffre d'affaires mondial de la publicité en ligne en 2018, soit 73,7 milliards de dollars. Le segment numéro un reste la publicité sur les moteurs de recherche avec 104,9 milliards de dollars de revenus générés en 2018, soit 37 % du marché mondial.
Mais les réseaux sociaux sont un moteur de croissance publicitaire majeur et devraient s'imposer comme le segment numérique le plus prospère dès 2020, avec une croissance attendue de 230 % du chiffre d'affaires publicitaire sur la période 2018-2023. Les revenus générés pourraient ainsi atteindre les 242,7 milliards de dollars à l'horizon 2023 et représenter 43 % du marché mondial de la publicité sur Internet.
Une croissance plus faible est attendue pour les autres segments sur cette même période, avec dans l'ordre : vidéos (95 %), petites annonces (50%), moteurs de recherche (43 %) et bannières publicitaires (43 %).