En ouverture de l'E3 2019, le célèbre salon annuel dédié au jeu vidéo, Microsoft a annoncé plusieurs nouveautés parmi lesquelles sa plateforme de cloud gaming dénommée xCloud. Le lancement du service est prévu pour octobre 2019, soit juste avant la sortie de Stadia, le service concurrent développé par Google.
La dématérialisation des jeux via le streaming est amenée à révolutionner le marché du jeu vidéo. En 2018, le chiffre d'affaires mondial du marché du cloud gaming était estimé à 66 millions de dollars, une somme qui pourrait presque sextupler à l'horizon 2023 pour atteindre 450 millions de dollars d'après les projections réalisées par Statista. Ce marché très prometteur devrait décoller dès l'année prochaine avec un chiffre d'affaires qui pourraient déjà dépasser les 140 millions de dollars en 2020.