Une fois de plus, le classement de Kantar Millward Brown des marques les plus puissantes du monde démontre la domination des Gafam : Amazon - qui a fait un bond de 52 % en un an - saute à la première place de ce palmarès avec une valeur de marque de plus de 315 milliards de dollar, suivi d'Apple avec une valeur de marque de 309,5 milliards de dollars. Le groupe de Jeff Bezos détrône ainsi Google qui rétrograde en troisième place, à 309 milliards de dollars.
Derrière au classement, suivent dans l'ordre : Microsoft, le spécialiste des paiements Visa, le réseau social de Mark Zuckerberg Facebook et le géant chinois du commerce en ligne Alibaba.
Si le top 10 est largement dominé par des marques américaines et chinoises, les entreprises françaises ne sont toutefois pas complètement absentes du classement : la première marque française du top 100 mondial est Louis Vuitton (22ème), ´ évaluée à un peu plus de 47 milliards de dollars, suivi de Chanel (31ème) et Hermès (37ème).