Avec WhatsApp, Instagram ainsi que bien sûr Facebook et Messenger, le groupe de Mark Zuckerberg possède quatre des plus grands réseaux sociaux et services de messagerie au monde. Alors que Facebook est utilisé à lui seul par environ 2,5 milliards de personnes par mois, WhatsApp a récemment atteint le cap des 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Quant à Messenger et Instagram, ils comptent chacun au moins un milliard d'utilisateurs par mois selon les dernières données disponibles agrégées par DataReportal. Tencent, la société chinoise derrière WeChat, Qzone et QQ, s'approche du seuil des trois milliards d'utilisateurs sur l'ensemble de ses applis, mais l'entreprise est encore loin d'égaler la portée mondiale des services gérés par Facebook.

Tous les services mentionnés ci-dessous ont en commun leur immense attrait pour les annonceurs publicitaires. Non seulement ils rassemblent tous des centaines de millions d'utilisateurs, mais ils permettent également la possibilité de cibler des groupes spécifiques en fonction de leurs caractéristiques démographiques, de leurs affinités et comportements.