Une fois de plus, le classement de Kantar Millward Brown des marques les plus puissantes du monde démontre la domination des GAFA : Amazon reste à la première place de ce palmarès en 2020 avec une valeur de marque de plus de 415 milliards de dollar, suivi d'Apple (352 milliards de dollars) et de Microsoft (326 milliards de dollars) .

Derrière au classement, suivent dans l'ordre : Google, le spécialiste des paiements Visa, les géants chinois Alibaba et Tencent, puis le groupe Facebook de Mark Zuckerberg.

Si le top 10 est toujours dominé par des marques américaines et chinoises, les entreprises françaises de luxe ne sont toutefois pas complètement absentes de ce palmarès: la première marque française du top 50 mondial est Louis Vuitton (19ème), évaluée à un peu plus de 52 milliards de dollars, suivi de Chanel (34ème) et Hermès (39ème).